Hamshahri corpus document

DOC ID : H-811021-59563S1

Date of Document: 2003-01-11

حراج نمايشگاه هاي تخصصي گزارشي از برپايي نمايشگاه بين المللي تخصصي در، تهران آرش حسن نيا لطفا كمي دقت كنيد، عنوان اين نمايشگاه، دوازدهمين نمايشگاه تخصصي - صادراتي لوستر، چراغ هاي روشنايي و تزئيني است. اما معلوم نيست، اضافه كردن واژه صادراتي به اين نمايشگاه با چه منطق و دليلي صورت گرفته است. همه چيز هست، و آنچه نيست صادرات است. اگر شما توانسته ايد، با استفاده از وام ناچيز بانك مسكن، ارث پدري، قرض و هزار وسيله و تسهيلات ديگر 50 متر خانه بخريد مي توانيد در اين نمايشگاه هم خريد كنيد. از سال ها قبل، در شهريور و يا مهرماه هر سال با برگزاري نمايشگاه بين المللي تهران، تمام خيابان هاي داخل نمايشگاه و اتوبان هاي اطراف محل نمايشگاه مملو از جمعيتي مي شد كه تنها براي گذراندن ساعاتي از روز با زن و بچه به نمايشگاه آمده اين بودند مساله مسوولان برگزاري نمايشگاه ها را بر آن داشت تا برپايي نمايشگاه هاي تخصصي را در دستور كار خود قرار دهند و با اين كار از سيل جمعيتي كه بدون هدف و براي پركردن اوقات فراغت و بيكاري خود در سبزه ها و فضاي سبز نمايشگاه بساط سيزده به در پهن مي كردند، بكاهند. هدف از اين تصميم، فراهم كردن فضايي تخصصي براي صاحبنظران و كارشناسان هر رشته از صنعت بود، تا دست اندركاران بتوانند در فضايي مناسب به تبادل نظر و گسترش همكاري بپردازند. نمايشگاهي براي تهيه جهيزيه اما به نظر مي رسد، برگزاركنندگان نتوانستند اين اهداف را برآورده سازند، اگر اين روزها، به نمايشگاه بين المللي رفته باشيد، سيل جمعيتي را مي بينيد كه نه براي تبادل نظر و يا گسترش همكاري در زمينه اي تخصصي بلكه براي خريد آنچه به عنوان نيازهاي خود عنوان مي كنند، به نمايشگاه مي آيند. جمعيتي فراوان كه عمدتا خانم هايي هستند، كه همراه با كودكان بزرگ و كوچكشان براي تهيه جهيزيه دختران دم بخت و يا نو نوار كردن خانه هاشان لوسترها و چراغ ها را بالا و پايين مي كنند و يا دمي براي رفع خستگي بر روي مبل ها و صندلي هايي مي نشينند كه قرار است راجع به تكنولوژي ساخت آنها متخصصان و دست اندركاران امر به بحث و گفت وگو بپردازند. گويا سياست برگزاركنندگان نمايشگاه هاي تخصصي تا سطح فراهم كردن يك فروش زمستانه نزول داشته است. برگزاري چهار نمايشگاه به طور همزمان باعث شده است تا نمايشگاه بين المللي روزهاي همزمان با اين نمايشگاه هابرگزار مي كردند، بازديدكنندگان مي توانستند با يك بار حضور در نمايشگاه تمام نيازهاي خانه خود را خريداري كنند. نكته جالب توجه در نمايشگاه لوستر، چراغ هاي روشنايي و تزئيني، ناهمگوني نمايشگاه است. بازديدكنندگان در اين نمايشگاه مي توانند پس از خريد لوستر و يا آباژور موردنياز خود در غرفه بعدي تابلوي نقاشي روي ديوار و در غرفه بعدي مجسمه تزئيني بوفه پذيرايي و در غرفه بعدي سيني پذيرايي و خلاصه همه چيز را بخرند، ضمن آن كه مي توان به بازديدكنندگان پيشنهاد كرد كه اگر براي خريد لوستر و چراغ تزئيني وسواس دارند، چندان وسواس به خرج ندهند، چون با ديدن همان چند غرفه ابتدايي نمايشگاه گويي تمام نمايشگاه را ديده اند. تقريبا كپي برداري از طراحي محصولات به نحو احسن در اين نمايشگاه اجرا شده است، ضمن آن كه عمده لوسترها و چراغ هاي تزئيني فاقد آرم و علامت مشخص يا بسته بندي مخصوص هستند كه بيانگر مرغوبيت، تفاوت و استاندارد بودن اين كالاها باشد. آنهايي كه ابتكاري در طراحي كارهاشان كرده اند نيز به اين دلخوش كرده اند كه بتوانند در همين چند روز برگزاري از نمونه هاي ابتكاري خود بفروشند. چون اين عده صنعتگر خلاق و نوآور تقريبا اطمينان دارند كه چند روزي بعد از برگزاري نمايشگاه تمام طرح ها و كارهاي آنها در تعداد بسياري ساخته شده و به بازار عرضه خواهد شد. يكي از شركت كنندگان در نمايشگاه مي گويد: نبود قانون كپي رايت در حرفه لوسترسازي يكي از مشكلات اساسي صنعتگران اين صنعت است. وي مي افزايد: به محض طراحي مدل جديد، كارگاه هاي بي شمار اين صنعت، آن كار را كپي كرده و با قيمت هاي مختلفي به بازار عرضه مي كنند. سرمدي پور درباره انگيزه حضور در اين نمايشگاه مي گويد: اگر در نمايشگاه شركت نكنيم، بين اعضاي صنف و اتحاديه نوعي افت و سرشكستگي دارد. همكاران مي گويند كه فلاني وضع مناسبي نداشته كه بخواهد در نمايشگاه شركت كند. وي مي افزايد: تمام كساني كه در اين نمايشگاه شركت مي كنند، خريداران و مشتريان خاص خود را در شهرستان ها دارند و كمتر در اين نمايشگاه به بازاريابي مي پردازند. سرمدي پور اظهار مي دارد: شركت كنندگان بيشتر دنبال خريداران و مشتريان جزء و مصرف كنندگان نهايي هستند، تا بتوانند با تك فروشي محصولات هزينه هاي نمايشگاه را سر به سر كنند. كدام؟ صادرات كدام خريدار؟ خارجي با اين حساب به نظر مي رسد تاثير برپايي اين نمايشگاه در بازاريابي جهاني و پرداختن به صادرات منتفي است. حسن اين نمايشگاه در اين است كه براي خريد لوستر لازم نيست در خيابان لاله زار پرسه بزنيد، همه اين جا هستند و همه فروشنده اند. همه چيز هست و تنها چيزي كه به چشم نمي آيد، خريداري غيرايراني است. همه چيز هست و تنها چيزي كه نيست، نوآوري و ابتكار در طراحي و ساخت لوستر، چراغ هاي تزئيني و روشنايي است. اما همزمان با برگزاري اين نمايشگاه، دومين نمايشگاه بين المللي جنگل، صنايع چوب و كاغذ ( Forest) 2003 و سومين نمايشگاه بين المللي ماشين آلات يراق آلات تجهيزات مبلمان و دكوراسيون داخلي ( Medex) 2003 و دوازدهمين نمايشگاه بين المللي مبلمان منزل و اداري دكوراسيون (Hofex ) 2003 نيز برگزار شد. به نظر مي رسد كمتر كسي در ايران به لفظ بين المللي دقت كرده است. اضافه كردن واژه بين المللي به نمايشگاه ها در كشور، مثل برگزاري مسابقات ورزشي بين المللي شده است. ده تيم از استان هاي مختلف، تهران و تابعه تهران و يك تيم از كشورهاي آسياي ميانه گردهم مي آيند و آن وقت مسابقات بين المللي مي شود. واژه بين المللي در اين نمايشگاه ها نيز به همين وضع دچار بود، و كمتر شركتي از خارج در اين نمايشگاه حضور يافته بود و حتي كمتر خريدار خارجي نيز در بين خريداران مشتاق ايراني حضور داشت. يكي از شركت كنندگان در نمايشگاه بين المللي مبل كه سال هاست همان مبل هاي هميشگي را در نمايشگاه به نمايش مي گذارد، مي گويد: اينجا همه شركت كنندگان روي فروش ريالي حساب باز كرده اند. تنها ويژگي اين نمايشگاه در پيدا كردن راحت تر جاي پارك ماشين و محل باصفاتر نمايشگاه بين المللي در مقايسه با يافت آباد (نمايشگاه مبل تهران ) و يا خيابان دلاوران است. در غير اين صورت، مي توان تمام كارهاي حاضر در اين نمايشگاه را در گالري هاي خيابان يافت آباد، دلاوران و جمهوري ديد و خريد. يكي ديگر از شركت كنندگان در نمايشگاه كه مدعي است طراحي مبل ها، ميزها و تمام محصولات به نمايش گذاشته شده در غرفه كار خود اوست، مي گويد: نتايج حاصل از شركت در نمايشگاه مشابه همين نمايشگاه در دوبي براي ما بسيار مناسبتر و سودآورتر بود. وي مي افزايد: هيچ تبليغي در شبكه هاي بين المللي جام جم و يا سايت هاي اينترنتي در مورد اين نمايشگاه پخش نشده است و اصلا هيچ غيرايراني خبر ندارد كه چنين نمايشگاهي در حال برگزاري است، لذا ما براي بازاريابي صادراتي در اين نمايشگاه نيامده ايم. وي كه نمي خواهد نامي از او برده شود، اظهار مي دارد: ما آمده ايم تا خانواده ها را براي خريد محصولات خود ترغيب و ارتباط نزديكي با آنها برقرار كنيم. اين طراح و سازنده مبلمان و تجهيزات چوبي، با انتقاد از وضعيت كپي كاري و كپي برداري از كارها، تصريح مي كند: مشكل رعايت حقوق مولف در صنف ما جدي است. شركت ما حتي براي ثبت چند نمونه كاري اقداماتي كرد، ولي مسوولان اداره ثبت، اين كار را انجام ندادند. وي در توضيح مي گويد: پاسخ مسوولان براي ثبت طراحي محصولات منفي بود، چون بايد آنها تحقيق و بعد از مطمئن شدن از نبودن چنين نمونه اي در بازار، آن را ثبت كنند. چون چنين امكاني براي آنها وجود نداشت محصولات ما را ثبت نكردند. يك از نكات قابل توجه در اين نمايشگاه ها، اشتراك زمينه هاي مختلف كاري در عناوين آنها است، درحالي كه هر سه نمايشگاه مي توانست در قالب يك نمايشگاه برگزار شود. از زور تخصصي بودن شايد با روشن شدن مكانيسم تعيين عنوان نمايشگاه و مسووليت برگزاركنندگان و ساير موارد اجرايي برپايي نمايشگاه از سوي شركت نمايشگاه هاي بين المللي تهران مشخص شود كه چه اتفاقي درحال جريان است. شايد از شدت تخصصي بودن نمايشگاه ها و عزم جدي مسوولان نمايشگاه به برگزاري نمايشگاه تخصصي است كه اين همه شاخه مختلف صنعتي كشف شده است. به طور قطع نام گذاري نمايشگاه ها با عناوين Hofex، Medex و Forest نمي تواند تاثيري در برگزاري موفق نمايشگاه ها داشته باشد، ضمن آن كه مسوولان نمايشگاه ها بايد تكليف خود را با تفاوت بين نمايشگاه تخصصي و فروشگاه هاي موقتي دست جمعي مشخص كنند. اين نمايشگاه هاي تخصصي، بيشتر به حراج محصولات صنف ها و اتحاديه هاي مختلف شبيه است. اگر قبول نداريد، يك روز از صبح تا شام بازديدكنندگان نمايشگاه هاي تخصصي و خريدهاي آنها را ارزيابي كنيد و يا هدف آنها از آمدن به نمايشگاه هاي تخصصي را بپرسيد. البته شايد از چشمان ذوق زده خانم هايي كه از ديدن لوسترهاي زيبا، سيني هاي مجلل و مبل هاي اشرافي به وجد آمده اند، بتوان همه چيز را دريافت.