Hamshahri corpus document

DOC ID : H-811020-59558S2

Date of Document: 2003-01-10

پوسترهاي سخن گو پوسترهاي تبليغ كننده فيلم هاي سينمايي در آمريكا ديگر يك تصوير دوبعدي ثابت از يك فيلم سينمايي نيستند كه فقط يك صحنه را تبليغ كنند، روز به روز بر تعداد پوسترهاي سخن گو افزوده مي شود. تصورش را بكنيد از كنار پوستر فيلمي مي گذريد و هنرپيشه نقش اول آن ضمن آن كه چشمكي به شما مي زند از شما دعوت مي كند صحنه هايي از فيلم را تماشا كنيد. صدا هم دارد يعني يك پرده نمايش واقعي است كه به جاي پوستر نصب مي شود. از هر پوستر كه مي گذريد و به پوستر بعدي مي رسيد ادامه همان تبليغ را مشاهده مي كنيد. براي بسياري از دوستداران فيلم سينمايي اين موضوع چندان تازگي ندارد چون گزارش اقليت Report Minorty اين پوسترهاي سخن گو را به مردم معرفي كرده بود. طراحان پوستر مي دانند كه اكثر كساني كه به سينما مي روند يا از فيلم سينمايي خوششان مي آيد اصلا به پوسترهاي بزرگ و كوچكي كه نصب مي شود توجهي نشان نمي دهند اما اگر همين پوسترها زنده و سخن گو شوند لااقل تا مدتي توجه مردم را به خود جلب خواهند كرد. كمپاني Pictures Thinking كه در نيويورك قرار دارد، پنج سال است كه تمام انرژي خود را صرف ابداع پوسترهاي سخن گو كرده است كه به جاي عكس تصاوير متحرك نمايش استفن مي دهد فيتچ مدير شركت تينكينگ پيكچرز فارغ التحصيل موسسه فناوري ماساچوست (معروف به ام آي تي ) است. فيتچ در مصاحبه با بي بي سي گفته است كه از اين پس رساندن پيام به گوش مردم جالبتر، خلاق تر و مهيج تر مي شود. اين پوسترها حسگرهايي شبيه به رادار دارند كه نزديك شدن يك عابر را تشخيص داده تبليغ را آغاز مي كنند صفحه نمايش اين پوسترها هوشمند و از جنس پرده نمايش هاي پلاسما است. اين پوسترها به تراشه هاي كامپيوتري و بلندگوهايي مجهزاند كه صداي فيلم در حال پخش را به گوش عابران در حال گذر مي رساند. اين پوسترها از طريق براد بند (نوعي اتصال به اينترنت ) به كمپاني تبليغ كننده متصل اند به گونه اي كه پخش آگهي از اين صفحه نمايش در كنترل شركت تبليغ كننده است. حسگرها شبيه به خفاش عمل مي كنند يعني با فرستادن صداهايي كه براي گوش انسان قابل شنيدن نيست از انعكاس صدا از موجودات اطراف، پي به وجود اشياء متحرك مي برد. از مزاياي ديگر اين پوسترها اين است كه آمارگيري و نظرسنجي با آن به دليل ابزارهاي الكترونيكي آن بسيار ساده تر و قابل تحليل تر است چون اين پوسترها مي توانند به ثبت برسانند كه چندبار پخش شده اند، چه تعداد عابر از كنار آن گذشته است چند دقيقه از وقت خود را صرف نگاه كردن پوستر كرده اند و تا چه اندازه به پوستر نزديك شده اند. علاوه بر اين عابران مي توانند با استفاده از كارت هاي هوشمند در اين پوسترها به جست وجو در مورد سرگرمي هاي مورد علاقه خود بپردازند و متناسب با سلايق و علايق آنها آگهي يا تبليغ به نمايش درآيد. اين آگهي ها به گونه اي طراحي مي شوند كه پاسخگوي تمامي اطلاعاتي باشد كه فرد مشتاق دانستن آن است. در واقع مي توان گفت كه با اين پوسترها مي توان رابطه دو طرفه ايجاد كرد. يعني ديگر مثل سابق نيست كه تبليغ يك طرفه و ثابت باشد بلكه هر فردي مي تواند متناسب با سليقه خود اطلاعات لازم را از اين پوسترها كسب كند.