Hamshahri corpus document

DOC ID : H-801129-54156S2

Date of Document: 2002-02-18

تبليغ كتاب در اينترنت، فروش را بالا مي برد اين روزها وقتي نويسندگان كتابي جديد مي نويسند، يكي از اولين جاهايي كه اين كتاب ديده خواهد شد، اينترنت است. اكنون به طور فزاينده اي در اين شبكه جهاني، مي توان فصل اول بسياري از كتابهاي پرفروش آتي را خواند. اگر مي خواهيد گوشه اي از كتابهاي نويسنده پرفروش تام كلنسي يا نويسنده ادبي گمنامي را بخوانيد، اينترنت مي تواند به شما كمك كند چه كتابي را بخريد. به گزارش رويتر، انتشار گزيده هاي كتاب در اينترنت از حدود 5 سال پيش آغاز شد كه كتابفروشيهاي اينترنتي مانند آمازون از ناشران خواستند براي افزايش فروش كتاب در رسانه جديد گزيده كتابها، را در اختيارشان بگذارند. اما حالا انتشار بخشي از كتاب در اينترنت كاري عادي است. جان كوركورن تحليلگر اينترنت در يك شركت مشاوره آمريكايي گفت: تا پيش از ظهور اينترنت، سازوكار خوبي براي انتشاربخشهايي از كتاب، مصاحبه ها با نويسنده يا آشنايي با فهرست مندرجات نبود. علاوه بر عرضه فصلهاي نمونه كتاب، آمازون و ساير رقباي آن اين امكان را به علاقه مندان مي دهند كه با اجراي كاوش در مورد اسم كتاب يا نويسنده آن در موتوركاوشي مانند گوگل به خلاصه كتاب، زندگينامه نويسنده يا مصاحبه با نويسنده دست يابند. اين حركت آغاز دگرگوني بزرگي نسبت به آن زمان است كه كتاب صرفا از طريق كتابفروشيها فروخته مي شد. فروش كتاب از طريق اينترنت هر روز گسترده تر مي شود. با گسترش كاربرد اينترنت، ناشران و نويسندگان كتاب نيز خود راسا دست به اين كار مي زنند و گزيده هاي كتاب و ساير مطالب تبليغي را روي سايت خود مي گذارند. ناشران، اين قبيل گزيده ها را به صورت خبرنامه هاي الكترونيك درمي آورند و براي مشتركين علاقه مند به رايگان در مي فرستند ابتدا برخي از نويسندگان از عرضه رايگان بخشهايي از كتب خود در اينترنت اكراه اما داشتند حالا بسياري از آنان علاقه مندند گزيده كتابشان به سرعت در سايتهايي همچون آمازون منتشر شود. كارشناسان كتاب مي گويند اكنون ناشران و نويسندگان احساس مي كنند گذاشتن بخشي از كتاب در اينترنت براي خواندن مردم، تبليغ بزرگي براي كتاب است و به افزايش فروش كمك مي كند. مايكل پولان نويسنده اي كه با نوشتن كتب و مقالات در مورد گلكاري و گياهان صاحب اسم و رسمي شده است، معتقد است: انتشار فصلهايي از كتابهايش در اينترنت اقدام خوبي بوده است. پولان مي گويد: شايد اثبات اين ادعا دشوار باشد، اما به هر حال متقاعد شده است كه فروش جديدترين كتاب وي به نام گياه شناسي مورد علاقه: جهان از ديدگاه يك ديدگاه در نتيجه تبليغات در اينترنت افزايش يافت. اين نويسنده معتقد است كه تبليغ كتابش در آمازون بسيار موفق بود، وي گفت: انتشار فصلهايي از كتاب در اينترنت فقط يكي از امكانات تبليغي است كه اينترنت فراهم مي كند. برخي بازاريابان كتابها را به سفارش نويسنده در معرض بحث در اتاقهاي چت قرار مي دهند يا به طور ناشناس برآن نقد مي نويسند. آنان در اين شبكه به دنبال مخاطب مي گردند. نويسنده اي ديگر به نام مالكوم گلدول نويسنده نشريه نيويورك و نگارنده كتاب نقطه تعادل: چگونه چيزهاي كوچك تاثير بزرگ دارند. سايتي به نام خود برپا كرد. در اين سايت اين كتاب كه موضوع آن بررسي چگونگي وقوع برق آساي برخي تحولات اجتماعي است، تبليغ شده است. اين سايت شامل گزيده هايي از كتاب، مجموعه مقالات وي در نيويورك و مصاحبه با وي است. با وجودي كه ناشران و نويسندگان با اين امر موافق هستند كه بيش از حد بر ملا كردن محتويات كتاب در اينترنت از نظر تجاري بي احتياطي است، كسي فكر نمي كند چنين چيزي اتفاق خواهد افتاد. پولان مي گويد: تصميم گيري در اين مورد را به عهده ناشرش مي گذارد و خاطرنشان مي كند، اصولا در اين مورد خيلي نگران نيست. اوگفت: فكر نمي كنم گذاشتن بخشهاي زيادي از كتاب در اينترنت زيانبار همه باشد هنوز كتاب مي خواهند. كتاب با كتاب الكترونيك فرق دارد. كسي نمي خواهد كتاب الكترونيك بخواند، يا حداقل حالا نمي خواهد يا اين كه با اين ابزارهاي فعلي نمي خواهد. آينده كتاب الكترونيك عرضه قطعات ادبي در اينترنت مانند فروش كتابهاي الكترونيك نيست. كتابهاي الكترونيك روي ديسك كامپيوتري هستند يا از اينترنت بارگذاري مي شوند. اما عده اي معتقدند ظهور گزيده هاي كتاب در اينترنت از نشانه هاي اوليه چگونگي تغيير جهان كتاب توسط اينترنت است. كوركورن در اين زمينه گفت: اينترنت چگونگي مصرف كتاب، درك ما از آن، چگونگي ايجاد و توزيع آن را دگرگون خواهد كرد. گروهي ديگر براين اعتقاد هستند كه تا مدتي ديگر نويسندگان بايد شكل نگارش را جهت راحتي خوانندگان اينترنتي تغيير اين دهند امر يادآور ترفند نويسندگان قرن نوزدهم مانند چارلز ديكنز است كه با به كارگيري حقه هاي جذاب خوانندگان روزنامه ها را مجذوب نگه مي داشتند و آنان را وادار مي كردند نسخه اول داستانهاي خود را به صورت پاورقي فصل به فصل بخوانند. شايد بتوان با ساخت ابزاري مناسب حمل، خوانندگان را قانع كرد كه از كتاب سنتي دست فعلا بكشند كامپيوترهاي روميزي، كيفي و ساير ابزارهاي پيشرفته كوچك با اين معيار جور در نمي آيد. البته دست اندركاران بازار كتب آموزشي و مرجع دلايل زيادي دارند كه فناوري جديد را به كار بگيرند. دانشجويان كه اكثرا با كامپيوتر آشنا هستند، با استفاده از اين فناوري مي توانند از شر حمل كتابهاي سنگين رها شوند. مايكل پولان، يادآوري مي كند اميد ندارد در عمر خود شاهد تغيير شكل كتابهايي كه مي نويسد، توسط اينترنت باشد. به هر حال وجه جذاب حضور نويسندگان در اينترنت اين است كه اين شبكه جهاني مي توند آنان را در مدت كوتاهي به نويسنده اي پر فروش تبديل كند. مترجم: وحيدرضا نعيمي