Hamshahri corpus document

DOC ID : H-801028-53682S4

Date of Document: 2002-01-18

تلويزيون ها در چنگال آگهي بعضي از بزرگترين شركت هاي آگهي تبليغاتي در آمريكا درصدد كسب كنترل بيشتر روي تلويزيون هستند به گونه اي كه بتوانند بخش اعظم شوها و تبليغات را خودشان تهيه كنند و از طريق آنتن هاي شبكه هاي تلويزيوني به خورد مردم بدهند. شبكه هاي تلويزيوني در آمريكا با كاهش شديد درآمد در زمينه آگهي هاي تبليغاتي روبه رو شده اند به همين دليل، شركت هاي سازنده آگهي، فرصت را غنيمت يافته اند كه نقش فعال تري را در ساعات پربيننده تلويزيون بازي كنند و مانند سال هاي آغازين فعاليت خود كنترل پخش شوهاي معروف را به دست بگيرند. هنوز هم تلويزيون در جلب مشتري موفق تر از ساير رسانه ها عمل مي كند. اين موضوع به اين معني است كه تلويزيون هاي تجاري شده اي كه به اندازه كافي تبليغات روي آنتن هاي خود مي بردند مجبورند بيش از پيش تن به محصولات اين شركت هاي سازنده آگهي تبليغاتي بدهند. اين شركت ها هم به طور مستقيم يا غيرمستقيم مارك هاي شركت ها را به انواع و اقسام شگردها در برنامه ها و شوها مي گنجانند. در واقع بسياري از اين شوها به جاي اين كه اثر هنري باشند درواقع از ابتدا تا انتها به يك پيام بازرگاني براي يك شركت مثل فورد، كوكاكولا و... تبديل مي شوند به اين ترتيب آگهي سازان، شوها را طوري طراحي مي كنند كه مارك شركت موردنظرشان در ذهن بيننده به صورت ناخودآگاه حكاكي شود. به خصوص كه سازندگان وسايل الكترونيكي امكاناتي در وسايل رسانه اي ايجاد كرده اند كه بينندگان به راحتي مي توانند آگهي هاي تبليغاتي كه به روش هاي قديمي ساخته مي شوند را رد كنند و نبينند. به همين دليل ساختن آگهي به روش هاي قديمي از زماني كه اثر خود را از دست داده است جاي خود را به انواع آگهي هايي مي دهند كه هوشمندانه و حساب شده طراحي مي شوند و حين يك برنامه عادي به خورد بيننده داده مي شوند. اروين گوتليب از شركت سي اي او CEO (كه خود بخشي از گروه دبليو پي پي WPP است ) غول ] آگهي سازي در مقياس [جهاني در مصاحبه اي با لس آنجلس تايمز گفته است: بزرگترين اشتباه اين است كه ما شوهايي را روي آنتن ببريم كه سفارش دهنده اي روي آن سرمايه گذاري كرده است. ما بايد براي بينندگان شوهايي را پخش كنيم كه آنها مي خواهند، نه شوهايي كه خودمان مي خواهيم. براي همين آگهي سازان دوباره به روش هاي قديمي روي آورده اند به گونه اي كه براي ساخت فيلم يا شو ميان سازنده فيلم و سازنده آگهي توافق هايي به عمل مي آيد كه مارك تبليغاتي مورد نظر آگهي ساز، در فيلم يا شو به گونه اي ناخودآگاه براي بيننده تبليغ شود. به عنوان مثال شركت آگهي تبليغاتي نيمي از هزينه ساخت يك شو و يا فيلم را تقبل مي كند در عوض مارك تبليغاتي مورد نظر شركت آگهي تبليغاتي در آن فيلم به خوبي تبليغ مي شود.