Hamshahri corpus document

DOC ID : H-801028-53679S4

Date of Document: 2002-01-18

صنايع الكترونيك و زنان مصرف كننده هميشه ميخ و چكش و ابزار مال پسرها بوده و شركت هاي الكترونيك هم ابزارهايي به بازار عرضه مي كنند كه مطلوب خواست مردان بوده است. به گزارش بي بي سي از نمايشگاه صنايع الكترونيك كه از 8 تا 11 ژانويه در لاس و گاس آمريكا برگزار شد در سميناري كه براي عرضه محصولات به خانم ها ترتيب داده شده بود خانم كيم فرانس سردبير مجله لاكي Lucky گفت: خرده فروشان به خانم ها به عنوان مشتري بالقوه نگاه نمي كنند چون همواره اين طرز تفكر را داشته اند كه ابزار مال مردها است، و معتقدند زنان فقط شلوغ مي كنند. خانم فرانس مي گويد هنگام خريد وسايل الكترونيك مثل پي دي اي (دفترچه يادداشت الكترونيك ) براي، يك خريد رضايت بخش به حداقل اطلاعات كه يك خرده فروش مي خواهد در اختيارش بگذارد نياز دارد. با همه اين ها، آمار و ارقام در آمريكا هنوز نشان مي دهد كه خريد وسايل الكترونيك بيشتر در ميان مردها رواج دارد. شين وارگو از تحليل گران نمايشگاه صنايع الكترونيك مي گويد: مسلما بانوان هم از مصرف كنندگان اصلي وسايل و ابزار الكترونيك هستند اما بازار كار به جنبه هاي مورد علاقه آن ها به قدر كافي توجه نكرده است. برگزاري اين نمايشگاه ها اين فرصت را ايجاد مي كند تا مد و سبك با توجه به ذائقه خانم ها در ابزار الكترونيك نيز لحاظ شود تا از اين بخش بالقوه مصرف كننده نيز حداكثر بهره برداري به عمل مي آيد. به اين ترتيب كارخانه هاي سازنده ابزار الكترونيك كه تا به حال چشمشان به كيف مردان بوده است نيم نگاهي به آن بخش از اجتماع مي اندازند كه تا به حال تصورش را نمي كردند به عنوان يك بازار مهم مطرح باشد. از اوايل دهه 70 ميلادي كه تب و تاب كامپيوتر و بازي ها و ابزارهاي الكترونيك اوج گرفت، بيشتر نگاه، ذائقه و نيازهاي مردان در ساخت اين وسايل مورد توجه قرار گرفته است. جن كلسي كه در نمايشگاه صنايع الكترونيك از طرف پاناسونيك شركت داشت گفت: كمپاني هايي كه چند دهه تلويزيون و ويديو به بازار عرضه كرده اند به اين نكته توجه خاصي پيدا كرده اند كه چگونه مي توانند توجه زنان را برانگيزند. بر اساس تحقيقات و مطالعاتي كه آغاز شده است زنان بيشتر به ظاهر يك وسيله الكترونيك توجه مي كنند در حالي كه مردان به كاربرد و مدل آن اهميت مي دهند. به عقيده خانم كيم فرانس خانم ها هنگام خريد وسايل الكترونيك توجه شان به رنگ، جاذبه و خوش فرم بودن آن هم جلب مي شود. در اكثر منازل اين كودكان و نوجوانان هستند كه از آخرين پيشرفت هاي فناوري مطلع مي شوند و در واقع همين نوجوانان هستند كه طرز استفاده از وسايل الكترونيك و كامپيوتري را به والدين خود مي آموزند. در حال حاضر در مورد اطلاعات و در زمينه ارتباطات از جمله اينترنت، پيغام آني و خيلي از چيزهايي كه به نظر مي رسيد مخصوص پسرها باشد، امروزه دختران كم نمي آورند و با اكثر اين امكانات آشنا هستند. گرچه در دختران و پسران تفاوت هايي ميان آن چه به آن اهميت مي دهند و مي پسندند وجود دارد. از جمله اين كه پسرها بيشتر به ام پي تري ام پي تري ] يك فرمت خاص موسيقي است كه براي دريافت و فرستادن از طريق اينترنت و گوش دادن با كامپيوتر طراحي [شده و بازي هاي ويديويي مثل ] [پلي استيشن علاقه نشان مي دهند در حالي كه دختران بيشتر سراغ پيغام آني مثلا ] Yahoo, messanger excite MSN, messanger messanger] و چت روم ها مي روند. اما يك مانع بزرگ سرراه دختران و زنان هنگام خريد ابزار وجود دارد و آن اين كه اين حوزه و اين بازار هميشه خاص مردان بوده است و حضور زنان در ابزارفروشي ها معمولا كمرنگ بوده است. خانم كيم فرانس مي گويد: خدا مي داند چند بار با ترديد وارد مغازه هاي فروش ابزار الكترونيك در نيويورك شده ام اما با اين فكر كه هر فروشنده با تصور اين كه زنان به خريد ابزار الكترونيك آشنا نيستند بخواهد جنس خودش را قالب كند يا پول اضافه بگيرد منصرف شده ام. همين موضوع باعث شده است در بسياري از كشورها كه امكان خريد اينترنتي وجود دارد زنان به خريد از طريق اينترنت روي بياورند. خانم گوردن از شركت تحقيقاتي جست وجوي بازار در ميان جوانان مي گويد: دختران به خريد از اينترنت روي مي آورند چون به اين ترتيب مجبور نيستند با فروشندگان پرچانه اي كه مي خواهند به هر طريق ممكن جنس خود را بفروشند سر و كله بزنند، يا اصطلاحات قلمبه سلمبه به خوردشان داده شود، بلكه آن گونه كه دوست دارند خودشان انتخاب مي كنند.