Hamshahri corpus document

DOC ID : H-781109-47176S4

Date of Document: 2000-01-29

تبليغ رايگان در سيما، درآمد ايجاد نمي كند! اشاره; يكي از كارشناسان تبليغات در زمينه جوابيه اداره كل بازرگاني صدا و سيما، يادداشتي تحليلي - انتقادي در مورد شيوه هاي جذب آگهي در تلويزيون ارائه كرده است كه به لحاظ نگاه كارشناسي، مي توانداز اهميت خاصي برخوردار باشد. بي شك پاسخ مناسب مسئولان آگهي هاي تلويزيوني، به روشنگري مخاطبان در اين موضوع كمك خواهدكرد. درخصوص جوابيه اداره كل بازرگاني صدا و سيما، مندرج در صفحه 12 شماره 2033 روزنامه همشهري ( /11/78 ) 2بي مناسبت نيست، اين نكته هم به آگاهي خوانندگان ارجمند همشهري برسد كه ترتيبات مربوط به جذب و پخش آگهي هاي بازرگاني در سيماي جمهوري اسلامي ايران، با آن چه در خصوص افزايش درآمد سازمان مذكور از محل آگهي ادعا شده، اندكي منافات دارد! در حال حاضر، پخش آگهي از شبكه هاي مختلف سيما، طي قراردادهايي به اشخاص حقيقي و حقوقي سپرده شده، ضمن اين كه بين دارندگان قرارداد، براي جلب مشتري، رقابت تا حدي غيرمنطقي وجود دارد. چنانچه مي گويند: اداره كل بازرگاني سيما نيز، جداگانه با صاحبان آگهي تماس مي گيرد و آنها را تشويق به سفارش آگهي به صورت مستقيم مي كند! نتيجه اين كه، تخفيفات قابل ملاحظه (تا حد پخش رايگان دو نوبت آگهي اضافي در قبال سفارش فقط يك نوبت با پرداخت هزينه ) حاكم بر كليه جوانب امر شده و حتي اين توهم را نزد كارشناسان تبليغ به وجود آورده است كه سيما با پيش گرفتن اين رويه ناموجه، تضعيف مطبوعات و تقليل آگهي هاي مطبوعاتي را به قيمت آزار روحي و سردرد مخاطبان و بينندگان، هدف قرار داده است. آيااداره كل بازرگاني سيما، پاسخي به اين توضيح؟ دارد محمودي - كارشناس تبليغات