Hamshahri corpus document

DOC ID : H-780308-44766S3

Date of Document: 1999-05-29

حرمت امامزاده و وظيفه متولي يادداشت فرهنگي تبليغات در دنياي معاصر، ركن مهمي در فعاليت هاي اقتصادي، فرهنگي و اجتماعي است. بهترين طرح ها و ايده ها و مرغوبترين كالاها اگر ناشناخته بمانند، سرانجامي جز خسران براي طراحان و سازندگانشان ندارند. در واقع در دنياي جديد، يافتن روش ها و شيوه ها و موضوعات جديد براي تبليغ، خود به يك فعاليت درآمدزا تبديل شده است. از سوي ديگر حكومت ها معمولا - بويژه در كشورهاي صنعتي - ضوابطي را براي تبليغ تعيين مي كنند تا از حقوق مصرف كنندگان حمايت كرده باشند. در بسياري جوامع، تبليغ يك كالا با ويژگي هاي غيرواقعي جرم محسوب مي شود و قابل پيگيري و اعاده خسارت است. به هرحال، رسيدن به چنين وضعيتي، براي جامعه ما چندان نزديك نمي نمايد، البته نه به خاطر عدم وجود قوانين، بلكه به دليل شكل نگرفتن فرهنگ صحيح تبليغ. اما از اهل فرهنگ و توليدكنندگان كالاهاي فرهنگي انتظار نمي رود كه بخواهند كالاي خود را با وارونه جلوه دادن واقعيات و نديده گرفتن تلاش سابقون به فروش برسانند و از اين راه كسب سود كنند. بازار نشر بخودي خود دچار بحران است. روش هاي غيرفرهنگي به هيچ رو نمي تواند در بلند مدت به نفع فرهنگ، توليدكنندگان و توزيع كنندگان آن اخيرا باشد و برخلاف يك سنت پذيرفته شده، برخي ناشران كه كتاب ناشر ديگري را - با توافق موءلف و ناشر قبلي - تجديد چاپ مي كنند، از ذكراين نكته در شناسنامه كتاب كه كتاب حاضر در اين بنگاه انتشاراتي چاپ اول است و قبلا توسط ناشر ديگري چاپ شده است خودداري مي كنند. اين يك موضوع نسبتا رايج در كارنامه نشر دو - سه سال اخير است، كه اغلب توسط ناشران تازه كار پي گرفته مي شود. اما از آن بدتر آن است كه كتابي را كه چندين بار ترجمه و چاپ شده است، با تبليغات غيرواقعي چاپ اول معرفي كنيم. در روزنامه همشهري شماره يكشنبه 2 خرداد در بخش معرفي كتاب دو كتاب از يك انتشاراتي - از آثار شكسپير - به عنوان نخستين بار در ايران منتشر، شده است كه هيچكدام چنين رتبه اي يكي ندارند با عنوان تلاش بيهوده عشق و ديگري با عنوان به تربيت در آوردن زن تندخوي قبلا ترجمه چاپ و منتشر شده اند. آوردن جمله براي نخستين بار در برروي ايران جلد، مصداق فريب مشتري - بخوانيد خواننده علاقه مند و فرهنگي - است و لازم است نهادهاي مسئول در اين مورد، به دقت و سرعت، عمل كنند و اگر ضعفي در قوانين وجود دارد، در جهت حمايت از مصرف كنندگان كالاهاي فرهنگي و نيز حقوق معنوي و مادي مترجم و ناشر قبلي به اصلاح قانون اقدام نمايند. حميدرضا اسلامي