Hamshahri corpus document

DOC ID : H-770124-41009S2

Date of Document: 1998-04-13

مشكلات روزنامه هاي چيني مردم چه روزنامه هايي را؟ مي خرند . واحد رسانه هاي خارجي همشهري: . بخشهاي بزرگي از رسانه هاي گروهي متعلق به دولت چين، خود را به طور فزاينده اي از لحاظ مالي وابسته به بخش بازرگاني مي يابند. فشار مالي جديد، رسانه هاي گروهي اين كشوررا نسبت به مردمي كه قرار است به آنها خدمت كنند بيشتر پاسخگومي سازد. در هيچ كجاي ديگر مانند صنعت روزنامه نگاري روح رقابت به اين شدت احساس نمي شود. تلويزيون بي. بي سي، ما را به جلسه هيات تحريريه يك روزنامه چيني به نام روزنامه جنوبي (Daily Southern) مي برد. به نظر مي رسد كمتر چيزي در اين محيط از زمان تاسيس در سال 1949 يعني درست پس ازانقلاب كمونيستي تغيير يافته باشد. اين روزنامه هنوز خود را به عنوان بلندگويي براي تبليغات رهبري كمونيستها مطرح مي كند. و هنوزبا فروش اجباري به ادارات دولتي و حزبي تلاش مي كند تيراژ پايين خود را حفظ كند. در طبقه بالا جلسه تحريريه هفته نامه جديدآخر هفته جنوبي (Weekend Southern) كه خواهرروزنامه جنوبي به حساب مي آيد، در محيطي راحت تر و آرام تر برگزار شده است. زيرا انتظار مي رود محتواي آن طوري نوشته شود كه جلب رضايت خوانندگان را بنمايد. براي مثال در اين هفته فاش سازي يك طرح سرمايه گذاري غيرقانوني از نوع مطالبي است كه به اين هفته نامه كمك مي كند پرفروش ترين از نوع خود در چين باشد. البته نه به طور كامل، اماروزنامه جنوبي كوشش مي كند از هفته نامه خواهر جديد خود چيزهايي بياموزد، و راهي كه انتخاب كرده است افزايش تبليغات با فرستادن گزارشگران واقعي در پي داستانهاي واقعي است. براي مثال آپارتماني هست كه قيمت آن 80 هزار دلاراست اما خيلي كوچكتر از آن است كه در سندش ذكر شده است. درباره اين داستان به عنوان يك رسوايي ملكي تحقيق مي كنند. مالكان اين آپارتمان در ضمن از بدي مصالح ساختماني بكار برده شده و نرخ گران شهريه كه به مصرف نگهداري آن مي رسد شكايت دارند. اين نوع داستاني است كه خوانندگان محلي مي خوانند و راجع به آن ناراحت مي شوند و به هيجان مي آيند. اماروزنامه جنوبي هنوز نسبت به داستانهاي جنجالي و رسوايي هاي فاش شده در هفته نامه آخر هفته جنوبي مي توان گفت رام و آرام است. زيرا بدون داشتن يارانه از حزب كمونيست، اين روزنامه وابسته به درامدهاي حاصل از آگهي ها و فروش است. اين فشارهاي بازرگاني سبب مي شود اين روزنامه جرات بيشتري داشته باشد ورنگارنگ تر چاپ شود. يك كارشناس چيني مي گويد: مادر هر شماره دو صفحه رنگي داريم. ما مي خواهيم علاقه هاي مردم راحتي الامكان پاسخگو باشيم و تا مي توانيم جلب نظر كنيم. بازار روزنامه فكر مي كنيد در خيابانهاي كانتون ( Canton) مردم چه روزنامه هايي را؟ مي خرند آيا مردم تبليغات حزب كمونيست را مي خرند يا صداي جوانان كشور چين را كه سرگرم بررسي مسايل روز كشور؟ هستند يك روزنامه فروش مي گويد: هفته نامه آخر هفته جنوبي 50 نسخه مي فروشد در حالي كه روزنامه جنوبي را فقط 5 نسخه به فروش مي رساند اين موضوع تمام ماجرارا بازگو مي كند. پيام اين گفته روشن است: تبليغات حزب كمونيست براي يافتن بازار تلاش مي كند.