Hamshahri corpus document

DOC ID : H-751201-15410S1

Date of Document: 1997-02-20

بسته بندي حلقه ء گمشده ء صادرات بهترين كالاي ايراني را نمي توان با بدترين بسته بندي به خارج صادر كرد بسياري از توليدكنندگان كالا، هنوز صنعت بسته بندي را جدي نگرفته اند و به اهميت حياتي اين صنعت در رقابت هاي جهاني صادرات پي نبرده اند صدور محصولات مرغوبي همچون خرماي ايراني به صورت فله، به بازار صادرات اين ميوه لطمه ء جدي وارد مي كند به باور بسياري از توليدكنندگان و فعالان صحنه واردات و صادرات، كالاهاي ايران به دليل ضعف در صنعت بسته بندي، نتوانسته است جايگاه شايسته اي در بازار جهاني از آن خود كند. علي رغم اقدامات و تلاشهاي انجام شده در جهت ارتقاي كيفي كالاها، متاسفانه، محصولات ايراني به دليل ضعف در بسته بندي چه در بازار مصرف داخلي و چه در بازارهاي جهاني، اعتبار بايسته خود رااز دست داده و بدين ترتيب سالانه مبالغ قابل توجهي از درامدهاي ارزي كشور از دست مي رود. امروزه، صنعت بسته بندي، به عنوان يك هنر تاثيرگذار نيز مطرح مي باشد و عموم كشورها درصددند علاوه بر ارتقاي كيفي كالاها، به صنعت بسته بندي توجه بيشتري نشان دهند. كارشناسان، بسته بندي را بازاريابي خاموش به به شمارمي آورند باور آنها ظاهر مناسب يك كالا بهترين تبليغ براي به دست آوردن بازار است. ظاهري مناسب كه به همراه كيفيت مناسب خود كالا، بازاري مطمئن براي كالاهاي صادراتي ايجاد خواهد كرد. سعيد علاميان مدير عامل يك شركت بازرگاني مي گويد: بسته بندي، كه آخرين فرآيند توليد كالا و حساس ترين مرحله آن محسوب مي شود مي تواند در روند توليد و فروش كالا، تاثير بسزايي داشته باشد. اهميت بسته بندي از آن جهت كه مي تواند سلامت كالا را از مرحله توليد تا رسيدن به دست مصرف كننده نهايي حفظ كند و پيام هاي مناسبي براي ترغيب مشتريان داشته باشد، كاملا بارز است. تاثير مستقيم اين امر را واحدهاي توليدي مي توانند با بررسي كيفيت توليدات خود در پايان فرآيند توليد و در بازار مصرف و نيز ميزان فروش در يك بازار رقابتي، بسنجند و نسبت به بهبود شيوه بسته بندي اقدام كنند. هراندازه كه توسعه اقتصادي يك كشور ابعاد وسيع تري پيدا مي كند، بسته بندي مطلوب و مدرن نيز بيشتر رواج مي يابد و نياز به مواد اوليه مرغوب براي بسته بندي كالاهاي صادراتي نيز افزايش مي يابد تا با رونق صادرات، نقش كشور در نفوذ به بازارهاي خارجي بيشتر شود. تجربه نشان داده است كه توليد كالا با كيفيت بسيار عالي بدون رعايت بسته بندي مناسب نتوانسته است قدرت رقابت در بازارهاي جهاني را داشته باشد. محمدحسن صرافي مسئول كميته صادرات يكي از بانكهاي كشور مي گويد: بسته بندي يعني ايجاد وجه تمايز بين كالاي شما با كالاي ديگري است. البته نبايد فراموش كرد كه هيچكس تنها به خاطر بسته بندي خوب كالا را نمي خرد و هيچكس هم تنها براي يك محتواي خوب خريد نمي كند، بلكه يك كالاي صادراتي خوب بايد هر دو ويژگي را يكجا داشته باشد. اصولا امروزه بسته بندي به عنوان يك صنعت در دنيا مطرح شده است. با اين وجود متاسفانه در جامعه ما مفهوم صنعت بسته بندي به طور شايسته جا نيفتاده است. صرافي مي گويد: تصور ما بر اين است كه وقتي مي گوييم بسته بندي صادراتي يعني زرق و برق آن بايد بيشتر باشد، در حالي كه بسته بندي صادراتي به دلايلي بايد متفاوت باشد. علي رغم پيشرفت هاي حاصله در صنعت بسته بندي كالا، متاسفانه اين صنعت اثرگذار در ايران از رشد و جايگاه مطلوبي برخوردار نيست. بسياري در ايران، بسته بندي و هزينه هاي مرتبط با آن را زائد و غيراقتصادي مي انگارند. البته چنين نگرشي در سالهاي اخير روبه اصلاح است. مدير يك شركت صادراتي مي گويد: متاسفانه هنوز بسياري از توليدكنندگان و حتي صادركنندگان ايراني به ضرورت بسته بندي مطابق با استانداردهاي جهاني توجه و آگاهي ندارند، از اين رو كالاي ايراني نتوانسته است جايگاه شايسته خود را در بازار جهاني كسب كند. توليدكنندگان بسته بندي كالا، را هزينه آور و زائد تلقي مي كنند و دسته اي هم كه نيم نگاهي به صنعت بسته بندي دارند، ابزار و تجهيزات مدرن در اختيار ندارند وبنابراين كالاها را با بسته بندي غيراستاندارد روانه بازار مي كنند. بي توجهي و ياكم توجهي توليدكنندگان به مقوله بسته بندي تا حدودي طبيعي است چرا كه امكان صادرات كالاي غيرنفتي بدين وسعت براي آنان وجود نداشته است. ايران هماره يك كشور بنام وارداتي و مصرف كننده صرف بوده است و در اين ميان علاوه بر نفت تنها صادركننده چند كالاي غيرنفتي نظير فرش، پسته، خرما و... بوده است كه شكل عرضه آنها نيز موجب كم اعتباري شان در بازارهاي جهاني شده است. به عنوان نمونه خرماي ايراني كه به لحاظ كيفي، معتبر است، متاسفانه به صورت فله اي صادر مي شود. نبود بسته بندي مطلوب خرما، بازار جهاني اين كالا را تهديد مي كند. صادرات فله اي خرما در شرايطي انجام مي شود كه متقاضيان اين محصول در سراسر جهان خرما را نه در بسته هاي يك كيلويي بلكه در بسته بنديهاي 10 عددي خريداري مي كنند! بسته بندي و صادرات غيرنفتي صادرات غيرنفتي ايران در سالهاي اخير با مشكلات و فراز و نشيبهاي مختلفي روبه رو بوده است و اين مشكلات همچنان وجود تلاش هاي دارد دولت براي راه گشايي و توسعه صادرات غيرنفتي مي تواند در بخش مقررات زدايي در رفع موانع صادرات خلاصه شود. امااين اقدامات كافي نيست. در نخستين برنامه 5 ساله توسعه اقتصادي كشور هدف رسيدن به درامد ارزي حدود 18 ميليارد دلار از صادرات غيرنفتي بود اما در عمل اين درامد به حدود 12 ميليارد دلار رسيد. در حال حاضر نيز هدف كسب درامد بيش ميليارد 27از دلار از صادرات غيرنفتي در برنامه دوم مي باشد اما دستيابي به اين هدف نيز بدون تلاش توليدكنندگان و صادركنندگان چندان آسان نيست. بسياري از توليدات ايران بويژه محصولات كشاورزي به صورت فله به بازارهاي خارجي عرضه مي شوند و در كشورهاي ديگر نظير تركيه و ايتاليابسته بندي شده و به بازارهاي مصرف روانه مي شوند. كالاهاي سنتي ايران دربازارهاي بين المللي شناخته شده اند، اما سهم آنها در درامد حاصل ازصادرات غيرنفتي چندان چشمگيرنيست. صدور محصولات كشاورزي به صورت فله سبب شده است كه اين كالا به يك سوم قيمت واقعي به فروش برسد و سوداصلي نصيب صنايع بسته بندي ديگر كشورها شود و ما از يك ارزش افزوده مطلوب و قابل توجه محروم بمانيم. ادامه دارد