Hamshahri corpus document

DOC ID : H-750409-521S1

Date of Document: 1996-06-29

جذب هنردوستان خارجي براي كسب درآمد افزونتر . واحدرسانه هاي خارجي همشهري: نهادهاي هنري تنها محلي براي حفظ و عرضه آثار فرهنگي يك كشور محسوب نمي شود. موزه ها، نگارخانه ها، كنسرتها و ديگر جلوه هاي هنري مي تواند منبع درامد خوبي به خصوص از نظر ارزي باشد. در آمريكا برنامه هاي جديدي براي جذب هر چه بيشتر ديداركنندگان خارجي به اين قبيل نهادها در جريان است. به گزارش تلويزيون سي ان ان، برآورد مي شود حدود نيم ميليون نفر از آثار پابلوپيكاسو در موزه هنرهاي نو نيويورك به نمايش درآمده است، ديدار كنند. در شهر فيلادلفيا، علاقه مندان براي ديدن آثار پل سزان صف كارشناسان كشيده اند معتقدند مردم علاقه بيشتري به هنر پيدا كرده اند. اكنون در آمريكا نهادهاي هنري همچون موزه و نگارخانه به رقباي مهمي براي پاركهاي تفريحي همچون پارك والت ديسني شده است. اين امر سبب شده است تا رقباي هنر دست به كار تدوين راهبردهاي جديد براي جذب ديداركنندگان خارجي و علاقه مندان هنر به كالاي خود شوند. نهادهاي هنري نيز راهبردهاي خاصي براي خود ابداع كرده اند. به عنوان مثال، برنامه هاي خود را براي هتلهاي سكونت دهنده جهانگردان خارجي مي فرستند و آنان را دعوت مي كنند. برگزار كنندگان اپرا و كنسرتهاي موسيقي نيز اين رويه را در پيش گرفته اند و موفق شده اند تا فروش بليت و حضور بينندگان را افزايش دهند. يكي ديگر از راهبردهاي نهادهاي هنري براي جذب ديداركندگان خارجي ارسال ديسكهاي كامپيوتري به موسسات مسافري و جهانگردي است كه حاوي گذري اجمالي برفعاليتهاي نهادهاي هنري شهر است. يك موسسه تبليغاتي در نيويورك چنين راهنمايي را براي اين شهر تهيه كرده است. در ديگر شهرهاي آمريكا نيز چنين راهبردهايي به كار گرفته شده است، اما فعاليت در اين زمينه آسان نيست. بسياري از كشورهاي اروپايي از اين نظر از آمريكا پيش هستند. به عنوان مثال، دولت فرانسه مبالغ كلاني را به ترويج آثار فرهنگي كشور اختصاص حجم مي دهد درامدهاي ساليانه آمريكائيان از رهگذر عرضه آثار فرهنگي و هنري به حدود 512 ميليارد دلار برآورد مي شود. ايجاد چنين درامد عظيمي پرداخت 58 ميليارد دلار ماليات محلي و فدرال و 22 ميليارد دلار مازاد تجاري براي اين كشور به همراه دارد.